RENZO BRAGLIA, CEO, Brama Group

In 2026, the key opportunity is the convergence of the buying function, data-augmented product planning, and AI-powered distribution. Effective businesses will be those who can turn culture into commerce at speed – using AI to understand demand earlier, creators to ignite it, and agile distribution networks to fulfil it globally. It’s a clear priority: build an ecosystem where brand storytelling, product drops, and logistics operate as one real-time system. The industry should prepare by investing in interoperable tech stacks, owning their first-party data, and treating buyers as long-term brand partners rather than ad placements.

En 2026, la plus grande opportunité est de faire converger les acheteurs, la planification de produits enrichie par les données et la distribution gérée par l’IA. Les gagnants seront ceux qui peuvent transformer rapidement la culture en commerce. Utiliser l’IA pour comprendre la demande en amont, les créateurs pour l’intégrer et les réseaux de distribution agiles pour la satisfaire à l’échelle mondiale. La priorité est claire : construire un écosystème où le storytelling de la marque, les lancements de produits et la logistique fonctionnent comme un seul système en temps réel. Le secteur devrait se préparer en investissant dans des piles technologiques interopérables, en s’appropriant ses données propriétaires et en traitant les acheteurs comme des partenaires de marque à long terme, plutôt que comme de simples placements publicitaires.

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