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At the 108th edition of Pitti Uomo this past June, 740 brands presented themselves, 45% of which came from abroad. A total of 11,400 buyers were recorded, with international buyer numbers increasing by 3% compared to the previous year. Remarkably, for many buyers, the fair was not just an information platform but a clear order event.

Visitor numbers from non-European markets grew strongly—especially from the USA and China, followed by Japan, other Southeast Asian countries, as well as Australia, Brazil, India, Eastern Europe, the Middle East, and Central Asia. CEO Raffaello Napoleone sees the fair’s role as a platform for new international top menswear buyers clearly confirmed.

The fair made strong statements through international collaborations—with CODE Korea, the Scandinavian Manifesto, J∞QUALITY (Japan), China Wave, and contributions from France, Spain, and Ukraine (Angel for Fashion). A new thematic area called “Becycle,” focused on bike-related fashion, was also introduced.

In terms of trends, innovation, sustainability, and the fusion of tradition and modern technology were the focus. Elegance meets comfort, footwear is becoming more creative, and personalization is increasingly central.

A highlight was the part-show, part-exhibition by guest of honor Issey Miyake, staged in an impressive setting with extraordinary looks—including pleated silhouettes, painterly nods to lemons and tomatoes, and playful outdoor presentations highlighting a nomadic, experience-driven approach. Guest designer Pitti PAF (Post Archive Faction) also presented an impactful runway show. Italian designer Niccolò Pasqualetti impressed with experimental cuts featuring military and workwear elements.

Florence clearly stands out as a location, with many impressive venues used for the mentioned catwalks and events. This benefits the industry as a whole, as it became clear at this edition of Pitti that after years of restraint, brands are again focusing on lifestyle and presenting themselves at relevant destinations to the professional audience.

Examples:
U.S. Polo Assn. marked its 135th anniversary with a strong presence and hosted a major open-air event on the second day of the fair at the historic Complesso di Santa Maria Novella, with over 1,500 guests. A truly beautiful location, hidden yet central in Florence, just 5 minutes from the fair. Dinner tables under the stars in a cloister courtyard surrounded by murals. Highlights included live acts by DJ Benny Benassi, singer Clara, and artist Pietro Terzini, along with a champagne bar and interactive screens.

While not an exhibitor, Tommy Hilfiger was present with a showcase for its 40th anniversary at the prestigious Palazzo Portinari next to the cathedral—with the designer himself attending. There was also a large turnout at the EENK brand event at LuisaViaRoma, attended by K-pop star Youngjae.

At the fair itself, Kiton staged its sub-brand KNT with a booth built around a boat; Ellesse debuted with an impressive booth featuring a replica tennis court, oversized racket, and a party setup in the evening; AlphaTauri invested in a high-end desert-look booth matching its current campaign.

In the sports and streetwear sector, numerous exhibitors impressed with creative collections and strong price-performance ratios, including GUESS Jeans with a new creative denim collection; Ice Cream with cheeky prints and strong creativity; Goorin Bros. from San Francisco with stylish caps; and Project X Paris and Weekend Offender with excellent value and creativity for young, trendy menswear.

T-shirt brands are also seeing a resurgence: Austrian label Baron Filou, founded in 2019, presented playful T-shirts and already collaborates with around 400 retail partners, mainly in the Netherlands, Italy, and Austria. Also a first-timer: Bell Surf, a surf brand from France inspired by California and Hawaii, primarily producing T-shirts and sweatshirts, seeking distribution partners in Belgium, Austria, and Germany.

Young Swiss streetwear label Othman exhibited for the first time on the top floor of Padiglione Centrale with two lines. Tops, jackets, and trousers in high-quality materials form a “streetwear with a classic touch.” They are seeking distribution partners throughout Europe and the Middle East.

Despite a politically and economically tense environment, the overall mood was optimistic. One thing is certain: events like Pitti are essential for the international fashion industry. Only they can generate the flair and creativity that inspire newcomers in retail and stimulate both buyers and end consumers to purchase.

FR

Lors de la 108e édition de Pitti Uomo en juin dernier, 740 marques étaient présentes, dont 45 % provenaient de l’étranger. Au total, 11 400 acheteurs ont été comptabilisés, avec une augmentation de 3 % des acheteurs internationaux par rapport à l’année précédente. Ce qui frappe, c’est que pour de nombreux acheteurs, le salon n’était pas seulement une plateforme d’information, mais bien un véritable salon de commande.

La fréquentation en provenance de marchés hors Europe a fortement augmenté – notamment des États-Unis et de la Chine, suivis par le Japon, d’autres pays d’Asie du Sud-Est, ainsi que l’Australie, le Brésil, l’Inde, l’Europe de l’Est, le Moyen-Orient et l’Asie centrale. Le CEO Raffaello Napoleone considère ainsi que le rôle du salon comme plateforme pour de nouveaux top acheteurs internationaux dans le domaine du menswear est clairement confirmé.

Le salon a marqué des points grâce à des coopérations internationales – avec CODE Korea, le Scandinavian Manifesto, J∞QUALITY (Japon), China Wave, ainsi que des contributions de la France, de l’Espagne et de l’Ukraine (Angel for Fashion). Un nouveau thème, « Becycle », consacré à la mode liée au vélo, a également été introduit.

Côté tendances, l’accent était mis sur l’innovation, la durabilité et la combinaison entre tradition et technologie moderne. Élégance rime avec confort, les chaussures deviennent plus créatives, et la personnalisation prend une place centrale.

Un des moments forts fut la présentation hybride (défilé/exposition) de l’invité d’honneur Issey Miyake, dans un décor impressionnant avec des looks extraordinaires – silhouettes plissées, clins d’œil picturaux aux citrons et tomates, mises en scène extérieures ludiques soulignant une approche nomade et expérientielle. Le designer invité Pitti PAF (Post Archive Faction) a également présenté un défilé marquant. L’Italien Niccolò Pasqualetti a convaincu avec ses coupes expérimentales aux influences militaires et workwear.

Florence se positionne clairement comme un lieu fort avec ses nombreux sites impressionnants utilisés pour les catwalks et événements mentionnés. Cela profite à toute l’industrie, car cette édition de Pitti a démontré qu’après des années de retenue, les marques misent à nouveau sur le lifestyle et se présentent au public professionnel dans des lieux stratégiques.

Exemples :
U.S. Polo Assn. a marqué son 135e anniversaire avec une forte présence et a organisé un grand événement en plein air lors du deuxième jour du salon dans le cadre historique du Complesso di Santa Maria Novella, avec plus de 1 500 invités. Un lieu vraiment magnifique, secret mais central, à seulement 5 minutes du salon. Dîner sous les étoiles dans une cour de cloître entourée de fresques. Moments forts : DJ Benny Benassi, la chanteuse Clara, l’artiste Pietro Terzini, accompagnés d’un bar à champagne et d’écrans interactifs.

Bien que non exposant, Tommy Hilfiger était présent avec un showcase pour son 40e anniversaire au prestigieux Palazzo Portinari, à côté de la cathédrale – en présence du créateur lui-même. L’événement de la marque EENK chez LuisaViaRoma, avec la présence de la star de K-pop Youngjae, a également attiré la foule.

Sur le salon même, Kiton a présenté sa sous-marque KNT avec un stand construit autour d’un bateau ; Ellesse a fait une entrée remarquée avec un stand imitant un court de tennis, une raquette géante et un lieu de fête le soir ; AlphaTauri a investi dans un stand haut de gamme au look désert inspiré de sa campagne actuelle.

Dans le secteur sport et streetwear, de nombreux exposants ont convaincu par leurs collections créatives et un excellent rapport qualité-prix – dont GUESS Jeans avec une nouvelle collection denim inventive ; Ice Cream avec des imprimés amusants ; Goorin Bros. de San Francisco avec des casquettes stylées ; Project X Paris et Weekend Offender, très compétitifs pour une mode masculine jeune et urbaine.

Les marques de T-shirts connaissent également un regain : la marque autrichienne Baron Filou, fondée en 2019, a présenté des T-shirts ludiques. Elle collabore déjà avec quelque 400 partenaires retail, principalement aux Pays-Bas, en Italie et en Autriche. Également pour la première fois : Bell Surf, marque de surf française inspirée par la Californie et Hawaï, produisant principalement T-shirts et sweats, à la recherche de distributeurs en Belgique, Autriche et Allemagne.

Le jeune label suisse de streetwear Othman a exposé pour la première fois au dernier étage du Padiglione Centrale avec deux lignes. Tops, vestes et pantalons en matières haut de gamme forment une « streetwear with a classic touch ». Ils recherchent des distributeurs en Europe et au Moyen-Orient.

Malgré un climat politique et économique tendu, l’ambiance était globalement optimiste. Une chose est sûre : des événements comme le Pitti sont essentiels pour l’industrie internationale de la mode. Eux seuls peuvent stimuler le flair et la créativité nécessaires pour séduire les nouveaux venus dans la distribution et inciter acheteurs comme consommateurs finaux à acheter.